Kalau bercakap tentang santan, rasanya hampir setiap keluarga di Malaysia mempunyai pandangan tersendiri. Ada yang merasakan sukatan dalam resipi sudah memadai, tetapi ada juga yang percaya bahawa sedikit tambahan santan mampu menjadikan hidangan lebih berlemak, berkrim dan menyelerakan. Pendek kata, apabila masuk ke dapur, soal “cukup” atau “lebih” ini memang boleh menjadi perbincangan tersendiri.
Menariknya, perbualan yang cukup dekat dengan kehidupan seharian inilah yang cuba diketengahkan oleh M&S Food menerusi kempen terbaharunya, “From Cukup to Lebih”. Dengan pendekatan bersahaja, lucu dan cukup dekat dengan budaya tempatan, jenama santan yang berpangkalan di Ipoh ini membawa satu perspektif berbeza terhadap bahan masakan yang sudah lama menjadi sebahagian daripada hidangan kegemaran rakyat Malaysia.
Kempen ini hadir ketika perbualan mengenai santan turut mendapat perhatian menerusi kempen jenama lain, termasuk Kara. M&S Food mengambil pendekatan yang lebih berseloroh dengan mengangkat dilema yang biasa berlaku di dapur, iaitu sama ada sukatan santan yang digunakan sudah cukup atau sebenarnya masih boleh ditambah sedikit lagi.
Apa yang menjadikan pendekatan ini menarik ialah cara M&S Food menghubungkan identiti produknya dengan pengalaman sebenar masyarakat. Kita semua tahu bahawa santan memainkan peranan penting dalam menghasilkan aroma, tekstur berkrim dan rasa yang lebih kaya dalam pelbagai hidangan tempatan. Jadi, apabila soal “cukup” dan “lebih” dijadikan bahan jenaka, mesej yang disampaikan terasa lebih santai dan mudah difahami.
Pendekatan kreatif ini turut dibawa ke ruang awam menerusi pengiklanan luar digital atau DOOH di beberapa lokasi terpilih, termasuk Lebuh Raya MRR2, Kota Damansara dan AEON Mall Metro Prima di Kepong. Kempen yang berlangsung dari 22 hingga 28 Oktober 2026 ini menggunakan mesej ringkas dan bersahaja untuk menarik perhatian orang ramai ketika mereka menjalani rutin harian.
Kadangkala, iklan yang paling mudah diingati bukanlah iklan yang sarat dengan penerangan tentang produk. Sebaliknya, satu ayat yang dekat dengan pengalaman kita sendiri sudah cukup untuk membuatkan kita berhenti seketika, tersenyum atau berkongsi dengan orang lain. Itulah potensi yang cuba dimanfaatkan oleh M&S Food menerusi permainan kata “cukup” dan “lebih”.
Pada masa yang sama, kempen ini memberikan ruang kepada M&S Santan untuk menonjolkan peranannya dalam masakan Malaysia tanpa perlu terlalu bergantung pada penerangan produk secara langsung. Sebaliknya, jenama ini memilih untuk memulakan perbualan melalui sesuatu yang sudah biasa dalam kehidupan masyarakat, iaitu selera dan cara kita menikmati makanan.
Berasal dari Ipoh, M&S Food turut membawa identiti tempatan ke dalam kempen ini. Nama jenama tersebut mencerminkan asal-usulnya, manakala santan sebagai bahan asas masakan menghubungkannya dengan tradisi kulinari Malaysia yang kaya dengan pelbagai rasa dan tekstur.
Apa yang boleh kita lihat di sini ialah bagaimana sebuah jenama makanan boleh tampil lebih dekat dengan pengguna apabila berani menggunakan humor dan situasi yang mudah difahami. Pendekatan sebegini juga menjadikan komunikasi jenama terasa lebih manusiawi, bukannya sekadar menyampaikan mesej pemasaran secara formal.
Akhirnya, perdebatan tentang santan mungkin tidak akan menemukan satu jawapan yang dipersetujui semua orang. Bagi sesetengah orang, cukup itu sudah memadai. Bagi yang lain, lebih sedikit mungkin memberikan kepuasan yang dicari. Menerusi kempen “From Cukup to Lebih”, M&S Food menjadikan perbezaan selera ini sebagai satu perbualan yang ringan, menghiburkan dan dekat dengan kehidupan rakyat Malaysia.
Kerana dalam soal makanan kegemaran kita, kadangkala apa yang tertulis dalam resipi hanyalah permulaan. Selebihnya, semuanya bergantung pada selera masing-masing.