Umum mengetahui bahawa setiap kali acara WWDC atau Acara Khas Apple, pelbagai produk dilancarkan. Ada kalanya produk tersebut dijual dalam tempoh beberapa hari selepas pelancaran dan ada di pra tonton terlebih dahulu sebagai mukadimah kepada produk masa depan.
Antara produk yang di pra tonton termasuklah Mac Pro dan Apple AirPower. Secara kebiasaannya produk ini hanya diberikan sedikit maklumat dan tidak menyatakan secara jelas tarikh penjualan.
Dan ada juga produk yang ditetapkan tarikh jualan namum ditunda atas faktor yang tidak dinyatakan oleh pihak Apple.
Wall Street Journal baru-baru ini telah mengeluarkan laporan di mana penundaan produk di zaman Tim Cook adalah lebih tinggi berbanding era Steve Jobs.
Menurut laporan jumlah penundaan produk di era Tim Cook adalah dua kali ganda berbanding Steve Jobs. Ini dibuktikan dimana lima (5) daripada 70 produk baharu atau kemaskini telah ditunda dalam tempoh tiga (3) bulan atau lebih. Manakala 9 produk telah ditunda dari satu (1) ke tiga (3) bulan.
Di era Steve Jobs hanya satu (1) sahaja produk yang ditunda lebih dari tiga (3) bulan. Manakala tujuh (7) ditunda dalam tempoh satu (1) hingga tiga (3) bulan sebaik pelancaran produk.
Apple AirPower
Apple Watch,AirPod,Home Pod dan AirPower antara produk yang mengambil masa yang lama untuk berada di pasaran
Walaupun kita melihat Tim Cook seolah gagal dalam memasarkan produk dalam tempoh yang sepatutnya, namun kepimpinan beliau dalam Apple telah berjaya memadam rekod buruk ini.