xaviernaxa
Jika sebelum ini Papa Zola hanya dikenali sebagai watak sampingan dalam francais BoBoiBoy, kini beliau membuktikan bahawa sesebuah watak mampu berkembang menjadi sebuah jenama hiburan yang berjaya. Terbaharu, MONSTA Studios berjaya meraih Anugerah Emas (Gold) di The MARKies Awards Malaysia 2026 menerusi kategori Most Effective Use Contextual Advertising hasil kempen pemasaran Papa Zola The Movie: From Side Character to Lead IP.
Kejayaan ini bukan sekadar mengiktiraf sebuah filem animasi, malah membuktikan bahawa harta intelek (IP) tempatan mampu bersaing di pentas antarabangsa apabila disokong strategi pemasaran yang kreatif, relevan dan berkesan.
Papa Zola The Movie sebelum ini mencatat kutipan box office melebihi RM68 juta, sekali gus muncul sebagai filem animasi nombor satu di Malaysia. Momentum itu diteruskan apabila filem berkenaan menembusi carta Top 10 Netflix di Malaysia, Indonesia dan Singapura. Malah, pengembaraan Papa Zola bakal diteruskan ke Korea Selatan bermula 2 September 2026, membuka laluan kepada pengembangan IP Malaysia ke pasaran global.
Apa yang menarik perhatian saya bukan sekadar kejayaan di pawagam, tetapi bagaimana MONSTA membina hubungan antara Papa Zola dengan masyarakat. Daripada kandungan media sosial yang pantas mengikuti trend semasa, papan iklan yang disesuaikan mengikut lokasi, hinggalah kerjasama bersama jenama seperti MR.DIY, Jasmine dan 7-Eleven, semuanya menjadikan Papa Zola lebih dekat dengan kehidupan seharian rakyat Malaysia.
Inilah kekuatan sebenar pemasaran moden. Penonton hari ini bukan hanya membeli tiket kerana jalan cerita atau trailer yang menarik, sebaliknya kerana mereka merasakan hubungan dengan watak dan jenama tersebut. MONSTA berjaya memanfaatkan pendekatan itu sehingga Papa Zola berkembang daripada sekadar watak sampingan kepada sebuah fenomena budaya pop.
Lebih menarik, kejayaan ini bukan penghujung perjalanan. MONSTA turut mengumumkan bahawa dunia Papa Zola akan terus diperluaskan menerusi Papa Pipi Series, sebuah siri animasi baharu yang bakal menampilkan lebih banyak kisah kekeluargaan Papa Zola bersama Mama Zila dan Pipi Zola.
Kemenangan di The MARKies Awards Malaysia 2026 membuktikan bahawa industri kreatif Malaysia kini bukan sahaja mampu menghasilkan kandungan bertaraf dunia, malah semakin mahir membina nilai komersial di sebalik sesebuah IP. Apabila kandungan berkualiti dipadankan dengan strategi pemasaran yang memahami budaya tempatan, hasilnya bukan sekadar kutipan box office atau anugerah, tetapi sebuah jenama yang mampu dikenali dan dihargai di peringkat antarabangsa.
