xaviernaxa
Sambutan Kaamatan dan Gawai bukan sekadar perayaan menuai hasil tuaian, tetapi turut menjadi lambang identiti, warisan dan perpaduan masyarakat di Sabah dan Sarawak. Menyedari perkara itu, Pepsi Malaysia tampil dengan pendekatan yang agak berbeza tahun ini menerusi pelancaran PEPSI FM, sebuah platform siaran khas yang menghimpunkan empat stesen radio utama Borneo dalam satu frekuensi sambutan yang sama.
Buat pertama kalinya, ERA Sabah, ERA Sarawak, Cats FM dan Kupi-Kupi FM bergabung di bawah satu jenama siaran khas yang membawa tema “Dari Frekuensi ke Hati, Happy Gawai Kaamatan”. Inisiatif ini membuka ruang kepada pendengar dari Sabah, Sarawak dan Semenanjung Malaysia untuk menikmati pengalaman sambutan yang lebih dekat dengan budaya serta tradisi masyarakat Borneo.
Sepanjang siaran berlangsung, pelbagai segmen menarik diketengahkan termasuk penceritaan budaya, perkongsian pengalaman komuniti, muzik tempatan serta lagu-lagu bertemakan Kaamatan dan Gawai yang cukup sinonim dengan masyarakat setempat. Apa yang menarik, kandungan yang disampaikan bukan sekadar hiburan semata-mata, malah turut memberi pendedahan mengenai keunikan budaya yang menjadi kebanggaan rakyat Sabah dan Sarawak.
Pendengar juga berpeluang mengenali dengan lebih dekat elemen budaya yang sering menjadi simbol kedua-dua perayaan ini seperti Unduk Ngadau dan Kumang Gawai, selain memahami maksud serta nilai yang terkandung di sebalik pakaian tradisional masyarakat tempatan.
Bagi menambahkan lagi kemeriahan, siaran tersebut turut menampilkan beberapa personaliti terkenal termasuk Alena Murang yang berkongsi usahanya memelihara warisan budaya Borneo menerusi muzik dalam bahasa Kenyah dan Kelabit. Turut memeriahkan program ialah Mary Grace, Rezza Shah, Ramles Walter dan Dabra Sia yang berkongsi pengalaman di sebalik pembikinan lagu tema perayaan Pepsi tahun ini.
Pada pandangan saya, inisiatif seperti PEPSI FM membuktikan bahawa sesebuah jenama tidak semestinya hanya tertumpu kepada pemasaran produk semata-mata. Sebaliknya, ia boleh menjadi medium untuk mengangkat budaya tempatan kepada khalayak yang lebih luas. Dalam dunia yang semakin dipengaruhi kandungan global, usaha mengetengahkan identiti tempatan seperti ini sememangnya sesuatu yang wajar diberikan pujian.
Selain siaran radio, Pepsi turut memperkenalkan siri drama mini tiga episod bertajuk Dua Budaya, Satu Nadi yang mengisahkan perjalanan dua individu dari Sabah dan Sarawak yang dipertemukan melalui sambutan Kaamatan dan Gawai. Jalan cerita yang diketengahkan cuba menggambarkan bagaimana dua budaya berbeza mampu disatukan menerusi nilai persahabatan, persefahaman dan penghargaan terhadap warisan masing-masing.
Tidak lengkap sambutan ini tanpa kehadiran tin edisi khas Pepsi Harvest Festival 2026. Rekaan yang dihasilkan oleh bakat tempatan Sabah dan Sarawak ini menampilkan elemen seni Dayak dan Murut yang diterjemahkan ke dalam bentuk yang lebih moden tanpa menghilangkan identiti asalnya. Hasilnya, tin minuman ini bukan lagi sekadar pembungkus produk, tetapi turut berfungsi sebagai simbol penghargaan terhadap budaya masyarakat Borneo.
Menariknya lagi, Pepsi turut bekerjasama dengan komuniti kraftangan tempatan di Sabah dan Sarawak bagi menghasilkan kit media khas yang menampilkan sentuhan seni tradisional. Langkah ini secara tidak langsung membantu memperkenalkan hasil kerja artisan tempatan kepada khalayak yang lebih besar selain membuka peluang ekonomi kepada komuniti setempat.
Secara keseluruhannya, kempen Pepsi Harvest 2026 dilihat membawa pendekatan yang lebih dekat dengan masyarakat berbanding kempen perayaan biasa. Daripada siaran radio, kandungan digital, rekaan tin edisi khas hinggalah kepada kerjasama bersama komuniti tempatan, semuanya dirangka untuk meraikan semangat Kaamatan dan Gawai dengan cara yang lebih bermakna. Dalam era di mana jenama sering berlumba-lumba mencari perhatian pengguna, usaha mengangkat budaya tempatan seperti ini merupakan sesuatu yang memberikan nilai lebih daripada sekadar pemasaran.
